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天猫国际与考拉海购启动“双品牌”助3万个海外品牌抓住双11新增长

发布时间:19-10-06


“今年双11,阿里巴〾巴进口业务将升๑级为‘双品牌’&战略。”9月25日,天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示,天猫国际和考拉海购双品牌协§同,共同服务两个平台上30000多个海外品牌,帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

会上,天猫国际发布2019双11“三新&rdq↓uo;策略:通过孵化“新品类”、引入“新品牌&rd★quo;、首发“新商品&rιdquo;三种方式挖掘进口消费新需求,不断⿸满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时,天猫国际为“三新”策略设定了双11目标:重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类双11成交★提升至去年的→两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌,打造100个以上双11成≒交超千万ξ的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品,≦其中3000款是天猫国际Ↄ独家首发。

作为中国最大的进口平台,天猫国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据◆刘鹏介绍,截╱╲至目前,共有全球78个国家和地区ё-220∮0▌0多个海外品牌Л入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类。其中8成以上品牌首次入华——这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过*天猫国际首次进入中国市场。

值得关注的是,国际大品牌集团尤↑其是美妆集团今年都在积极∴通过天猫国际引入旗下新〡品牌,开辟国际新赛道,重新布局中国市场。例如,LVMH集团旗下☎第一个通过天猫国际进入中国市场的美λ妆品牌Fenty Beauty,海外旗舰÷店上线第″1个月成交居彩妆高光品●类第1名。

&ldqЮuo;中国已经成为全球消Ⅷ费大国以及全球最大进口电商消费国,但进口电商仍处于起步阶段۞,中国跨境电商成交规模占整体电商∽成щ交规模比率只有2.2%。”刘鹏认为,中国跨境电商拥有非常巨△大的成长空〾间。

今年,海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的Е♂增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长∩至80多个。

天猫国际数据显示,平台用户中90后的占比超过55%,95后新生代人群的进口↗消费崛起。同时,进口消费持续普及,新℡兴市场的进口消费充满活力,低线级城〓市消费者的年增长率达42% 。

年轻消∞费者多样♨化的生活方式,催生了进口消费的多┓元化需求。今年双1⿰1,天猫国际的&ldquㄨoк;三新”策略将重点孵化Ψ口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类〖。