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天猫国际与考拉海购启动“双品牌”助3万个海外品牌抓住双11新增长

发布时间:19-10-06


&ldquωo;今年双11,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌&r๑squo;战略。”9月25日,۞۞天Ⅳ猫进出口事业群总经理๑·ิ.·ั๑刘鹏在进口业务〗双11商家大会上表示ё-,天猫国际和考拉海购双品牌协同,共同服务两个平台上30000多个海外品牌,帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

会上,∞天猫国ζ际发布2019双11“三新”策略:通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发&ldquo◥;新商品&rdqu¤o;三种方式挖掘进口消费新需求Й,不断⊙满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时,▔天猫国际为“三新&rd☞quo;策略设定了ↁ双Щ11目标:重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个≥海外新品牌,打造100个以上↘双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品,其中300☉0款是天猫国际独╨家首发。

作为中国最大的进口平№台,天猫▒国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据┌刘鹏介绍,截至目前,共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了4300多个品∴类。其中8成以上品牌首次入└华—&mdas╯╰h;这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。◇

值得关注的是,国际大品牌集团尤其是美妆♧集团今年都在积极通过天猫国际引入旗下新品牌,开辟国际新赛道,重新布局中国市场。例如,LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Feфnty Beauty,海外旗‥舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。

“中国已经成为全球消费大国⿸以及全球最大进口电商消费∑国,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电…商成交规模比率只有2.2%。”刘鹏认为,中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

今年,海◤外品牌加速入驻天猫国际,▁▂▃▄实现了⊙300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。【

天猫国际数据显示,平台用户中90后的占比︰∏超过▲55%,95后新生代人群的进口消费崛起。○同时,进口消费持续普及,新兴市场的进口消费充满活力,低线级城市消费者的年增长率达42% 。

年轻消费者多样化的生活方式,催生У了进口消ↀ费的多元≧化需求∞。今年双11,天猫τ国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护❤☜理┒、生发仪☎、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。